SEO Sin estresarse
¿Empezamos por los contenidos de calidad?
¿Cómo podemos mejorar el SEO de nuestra web? Este es, sin duda, uno de los temas de conversación más habituales y que más dolores de cabeza provoca en nuestros clientes. De hecho, el posicionamiento web, aparecer entre los mejores resultados de búsqueda de Google o del motor de búsqueda que sea, suele generar cierto estrés.
En cierto modo, es muy comprensible. Tener un buen posicionamiento en buscadores determina, en muchos casos, existir o no existir para el cliente potencial de una empresa, aquel que puede estar interesado en los productos o servicios que esta ofrece.
En este sentido, podemos afirmar que posicionar bien determina, en gran medida, el tráfico que recibirá la página web de la empresa u organización, puesto que ésta se nutre, en un elevado porcentaje, de los accesos por resultados orgánicos de búsqueda.
Por todo ello, entendemos la inquietud que puede generar el posicionamiento web. Sin embargo, esta inquietud no debería traducirse en emprender acciones a lo loco y a ciegas. Desde nuestro punto de vista, saber que toda acción tendrá sentido es la mejor solución para afrontar cualquier reto sin estrés.
Veamos por ejemplo, cómo podríamos afrontar la mejora del posicionamiento web mediante contenidos de calidad, basándonos en datos para tomar decisiones.
El contenido de calidad es fundamental en el SEO
A estas alturas sabes bien que el SEO tiene muchas ramas y requiere de diferentes acciones en diferentes entornos o medios para lograr posicionamiento. Diferenciamos entre SEO on page, si nos referimos a las acciones de optimización en nuestra página, y SEO off page, si nos referimos a factores externos.
En este caso, nos centramos en un factor muy importante del SEO on page: los contenidos de calidad. Y aquí precisamos que, cuando hablamos de contenidos de calidad, nos referimos a contenidos que gustan a los buscadores y que ofrecen una buena experiencia a los usuarios.
¿Cómo podemos elaborar un contenido de calidad?
La importancia de seleccionar las palabras clave
En primer lugar, debemos conocer qué keywords (palabras clave) utilizan los usuarios o clientes potenciales para satisfacer sus necesidades de información. Si sabemos qué buscan y cuánto lo buscan, nos será más fácil proporcionarles contenidos apropiados. Por otro lado, también es interesante conocer que contenidos ofrecen nuestros competidores para determinadas palabras clave y cómo posicionan para cada una de ellas.
Llegados a este punto, sobra decir que se requieren herramientas especializadas para valorar estas palabras clave. En nuestro caso, utilizamos SEMrush. Nos proporciona una base de datos sobre volumen de búsquedas y estimaciones de tráfico para cada una de ellas, así como métricas de nuestra página web y métricas de las páginas de nuestros competidores, entre muchos otros informes.
Todos estos datos (volumen de búsquedas, nivel de competencia, dificultad para posicionar para cada palabra clave…) deben ayudarnos a elegir las keywords que ofrecen mejores prestaciones en relación a lo que nuestra página ofrece.
¿Cuándo vamos a empezar a escribir estos contenidos de calidad?
Una vez hemos escogido a conciencia las palabras clave para mejorar el posicionamiento web de nuestra página, es momento de empezar a elaborar el contenido. Dicho esto, no te habrá pasado por alto que ya habrás invertido mucho tiempo y aún no has escrito nada. No te sorprendas, un contenido de calidad requiere tanto o más esfuerzo de investigación que de redacción. Míratelo desde otro punto de vista. ¿De qué te sirve un contenido muy bien escrito si poca gente está interesada en lo que tu contenido ofrece? ¿De qué te sirve este contenido si no genera un mejor tráfico web, no sólo en volumen de visitas sino en la calidad de estas visitas?
¿Te hemos convencido? Pues es momento de escribir. Y sin volverse loco. En muchos artículos se especifican técnicas y tácticas en el uso de palabras clave. Evidentemente, seguir estas recomendaciones ayuda. Sin embargo, no debes olvidar que te leen personas, y estas querrán una tener una buena experiencia como usuarios en tu página web. Además, las empresas que han creado los diferentes buscadores invierten enormes cantidades de dinero para conseguir que los buscadores entiendan el lenguaje de los humanos.
Google, Microsoft y los otros gigantes de Internet financian proyectos de investigación y contratan a los mejores investigadores en lingüística para que sus motores de búsqueda entiendan de qué habla un texto. Y no sólo eso, también los programan para saber si distintos textos hablan de lo mismo y para identificar qué textos son mejores. Por lo tanto, están enseñando a sus motores de búsqueda a entender el lenguaje. Para decirlo en pocas palabras, se acabó lo de intentar engañar a los buscadores con trucos y más trucos. Es necesario escoger bien las palabras clave y ponerlas de forma adecuada, pero esto pasa por escribir bien.
Y aquí queríamos llegar. En el caso de los contenidos de calidad, la mejor manera de hacer SEO sin estresarse pasa por saber escoger las palabras clave y por redactar unos contenidos que estén bien escritos. En resumen, debemos saber qué necesidad de información tienen nuestros usuarios y hacer comprensible el mensaje que les queremos comunicar.
Algunas recomendaciones de este SEO sin estrés
Para cada página que crees en tu web, puedes seguir estas recomendaciones:
- Pon un título que use algunas de tus palabras clave y exprese bien de qué habla tu contenido.
- Pon un subtítulo, incluyendo si es necesario otras palabras clave, que amplíe la información del título.
- Redacta un texto bien estructurado, que mediante las palabras clave seleccionadas, desarrolle la idea. No olvides la importancia de expresarte correctamente y ser comprensible.
- Si añades imágenes, piensa en etiquetarlas. Pero hazlo bien, como si explicarás a otra persona su contenido.
Si redactas buenos contenidos conseguirás dos objetivos. El primero, que tus usuarios o clientes entenderán qué les quieres decir. El segundo, que los buscadores también lo entenderán y, en consecuencia, puntuarán bien tu página.
Este es el primer paso, el punto de partida. Sin buenos contenidos, el resto de técnicas de SEO que apliques en tu web no tendrán el efecto deseado.
Otras preguntas sobre posicionamiento web
¿El SEO es la clave, lo es todo?
Es muy importante pero no lo es todo. El SEO es una más de las estrategias de marketing digital, un medio para tener una mejor reputación y un mejor posicionamiento. Por otra parte, el SEO tiene muchas ramas y acciones a realizar. Nosotros proponemos empezar por la más lógica y asumible, aquella que es la base de cualquier acción posterior. De qué te sirve tener muchos accesos a tu web (y haber gastado dinero en ello) si la gente que llega a tu página se va tan pronto como entra?
¿Se tiene que hacer SEO?
Sí, se tiene que hacer SEO si se quiere posicionar bien en los resultados de búsqueda. Recuerda que SEO significa Search Engine Optimization, y nada se optimiza por si solo. Además, no debes olvidar que no se trata de convencer a Google o al buscador que sea de que tu web es buena. Debes convencerlos de que tu página web es mejor que las demás.
¿Nuestra página posicionará bien?
Si tienes un gestor de contenidos que genera un código que sigue los estándares, y la estructuración y redacción de contenidos está bien hecha, tu web estará preparada para posicionar bien. Pero esto es sólo el principio, si quieres que tu página posicione debes emprender una estrategia SEO y medidas concretas. Para estar en el top de resultados orgánicos es imprescindible hacer SEO.
